扫一扫下载界面新闻APP

数据 | 还去实体书店买书?市占率只剩三成了

2019年中国图书零售市场网店渠道占比为69.92%,实体店渠道占比为30.08%。

文 | 孙煜 吴煜鹏

编辑 | 陈臣

999xc.net_【官方首页】-任你博娱乐城2019年,中国图书零售市场规模超千亿了。北京开卷近期发布的数据显示,2019年中国图书零售市场码洋规模继续保持两位数的增长,同比上升了14.4%,码洋规模达1022.7亿元。其中,网店码洋规模达715.1亿元,同比增长24.9%,占比为69.92%。实体店继续负增长,码洋规模为307.6亿元,同比下降4.24%,占比为30.08%。

2012年,实体店在中国图书零售市场中还占据七成份额。短短几年间网店就完成了超越,和实体店份额对比从“三七开”变成了“七三开”。

网店为什么增长这么快?一个重要原因就是折扣力度大。999xc.net_【官方首页】-任你博娱乐城据北京开卷数据,2019年整体网店渠道售价折扣为59折,较2018年的62折进一步降低。作为对比,实体书店的渠道售价折扣仅为89折,和网店渠道差距较大。

北京开卷数据显示,2019年网店渠道绝大多数类别图书集中在6-7折之间;心理自助类图书折扣力度最大,低至4折以下;工程技术、计算机和法律类打折力度较小,在7折以上。

市场规模保持增长的同时,中国图书市场发展结构也在继续调整,新书品种数量持续下滑。开卷数据显示,2019年全国新书品种规模达19.4万种,同比下降6.70%。

据艾瑞咨询预测,2019年全国图书市场将延续过去两年的趋势,重印图书品种上升,新版图书品种下降,图书总出版数预计和2018年持平,约为51.9万种。

畅销书方面,北京开卷数据显示余华的《活着》排名虚构类第一名,同时也蝉联总榜榜首。非虚构类榜单中,《习近平在正定》排名第一;少儿类榜单中,《窗边的小豆豆(2018版)》排名第一。

2019年,图书市场的头部效应越发明显,排名靠前的畅销书贡献了绝大部分营收。北京开卷数据显示,2019年前1%图书的码洋贡献率达57.73%,较2014年提升了13.95%;前5%图书的码洋贡献率达81.17%,较2014年提升了11.02%。

在网店的冲击下,实体书店的上架规则已经发生变化。北京开卷数据显示,实体店平均在架品种数不断下降,已由2012年末的79624种降至2019年年末的55039种,降幅达30.88%;高上架率的品种占比不断减少,从2012年末的5.30%下降至2019年末的2%;在架动销率也不断下降,已从2012年初的23.65%降至2019年末的16.57%。

市场份额仅剩三成,平均折扣居高不下,实体书店想要在2020年活下去、活得好,书架上该摆什么书,真得好好想想了。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

相关文章

推荐阅读

页面底部区域 foot.htm